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白酒“復古”, 價格不是說漲就能漲洋河酒廠家介紹

來源:www.auqmrg.live 發布時間:2019年05月14日

白酒“復古”, 價格不是說漲就能漲洋河酒廠家介紹

100屆春季糖酒會,對白酒行業來說是一個怎樣的串場?那些曾經歷史中的產品跨越時空再次來到你我面前的時候,又有多少人為之埋單洋河酒廠家介紹?

是經典牌,也是情感牌。如今社會中形成了各類具有代表性的“懷舊”思潮,80后90后群體對兒時玩具、看過的動畫、玩過的游戲進行集體懷舊,網絡上出現了一系列相關的文章。而對于60后70后來說, 火熱年代的洗禮和磨礪,以及與國家同成長的經歷讓他們擁有自己的“時代情懷”,比如常常掛在嘴邊的“我們那會兒”、“想當年”等口頭禪,便是這種時代印記的表現。懷舊除了情懷外,更是一種時尚的輪回。在很多快消品中亦是如此。

復古時尚是個圈圈

去年初紐約時裝周上迎來一位陌生面孔,它便是在中國消費者心中有著特殊地位的民族品牌李寧。此次參展,李寧以中國道家思想為基礎,衍生出“心之悟”和“型之悟”兩大系列參展,用獨特的設計語言與中國風融合。

到了去年6月,李寧再次“故技重施”,在巴黎時裝周上推出了春夏發布會,這次以“中國李寧”為標識的經典復刻風,以創始人“體操王子”李寧及其曾在體壇取得的卓越成就為靈感,再次紅遍國內外。事實上,這是近年來飽受業績困擾的李寧做出的絕地反擊,經典風和復古風似乎成為這家中國體育品牌大王的救命稻草,在這一案例中,我們看到喚醒歷史記憶的價值和強大能量。

這種時尚界的復刻,也延續到快消品中。如今,一大批白酒品牌都在不斷挖掘品牌歷史價值,而將復刻與復古風產品作為市場占位和品牌傳播的奇招逐漸顯露出實踐價值,這也是資源搭配和品牌意識不斷進擊的過程,隨著純糧白酒行業的回暖加劇,更多的外來資本和勢力加入到行業競爭中來。在這場“掘金復刻”的風潮下也是對市場的新一輪提升。

總的來看,這些酒的包裝和瓶型和幾十年前幾乎一樣,只略加改變, 但在價格端卻因企業當前的戰略規劃被賦予了新的時代定位,它們中的很多產品在新生之后甚至直接邁入次高端、高端行列。

當然,復古類產品在品牌塑造與營銷運作中,不是單純的兜售祖宗留下的財富,更不是故弄玄虛,而是通過激活滯留在消費者心智中的記憶符號,并使之持續發酵,再結合現實的消費特征,為用戶提供更為豐富的服務。另外,這些產品受惠于名酒品牌基因、悠久的歷史傳承,消費者中的口碑積累以及早已形成的消費習慣,能夠為企業提供持續而穩定的銷售業績。

而消費者之所以愿意為價格升級后的復古產品買單,其背后不僅僅因為“情懷”,更是因為過去的產品往往被貼上質量過硬的標簽,容易讓消費者產生品牌信賴感。

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